Obvious è una casa di profumeria francese fondata nel 2020 da David Frossard, figura discreta, ma imprescindibile della profumeria di nicchia. Ex distributore che ha accompagnato per oltre venti anni l’emergere di Byredo, Juliette Has A Gun, Atelier Cologne o ancora Liquides Imaginaires, ha fondato Obvious dopo un percorso filosofico quanto professionale. Perché prima del profumo, c’è stata la filosofia, ed è da Descartes che ha trovato il nome del suo marchio: l’evidenza, quel momento in cui la verità si presenta senza aver bisogno di spiegazioni. La sua convinzione iniziale è una confessione: il profumo di nicchia aveva smarrito la sua strada. Troppo storytelling complicato, troppo ostentazione, troppi schermi tra il jus e chi lo indossa. Obvious è la sua risposta: togliere tutto ciò che nasconde, tutto ciò che serve a giustificare un prezzo piuttosto che a offrire piacere. Il vetro è prodotto con vetro riciclato, l’alcool è biologico, il tappo è in sughero ricavato dagli scarti di produzione dei tappi di vino, il packaging è in carta senza cellophane. Non un gesto di comunicazione, una coerenza. David Frossard non ha creato un marchio green, ha fatto un marchio onesto. Less is more. This is obvious.
