New Notes è una maison di profumeria italiana lanciata nel 2022 sotto la direzione creativa di HIC Beauty. La sua convinzione di partenza è tanto semplice quanto radicale: il profumo non deve rivolgersi a un genere, né seguire i codici ereditati dalla profumeria classica. Ogni flacone è un invito a testare l’estratto direttamente sulla pelle, perché per New Notes, l’ingrediente finale siete voi. Il marchio si articola in due territori distinti. Contemporary Blend propone miscele deliberatamente eclettiche e contrastanti, dove accordi che a prima vista non avrebbero nulla a che fare insieme si incontrano e creano qualcosa di inaspettato. Hologram esplora una logica di sovrapposizione, composizioni in tre dimensioni dove le note si rifrangono l’una sull’altra come luce che attraversa un prisma. Ciò che distingue New Notes è anche ciò che lo circonda. I flaconi sono neri e semi-trasparenti, una finitura che protegge il profumo dagli effetti della luce lasciando però intuire cosa contengono. Testo stampato direttamente sul vetro, senza etichetta. Formulazioni senza ftalati né parabeni, vegan, cruelty-free. Un’estetica del presente, sostenuta da un’etica del presente. Il marchio si definisce “the scent of now” — il profumo del momento.
